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關鍵字研究對於SEM規劃來說，仍然是不可或缺的！使用關鍵字工具進行關鍵字研究，是 SEM 成功運行的關鍵，就像SEO優化一樣，必須不斷測試甚麼樣的關鍵字跟文案較能爭取到較高的點擊和轉換率。SEM是站在SEO優化的基礎上，再運用PPC換取曝光和數據，大幅縮短測試市場、跟市場互動的時間，補足關鍵字建議工具不完全精確的缺點，針對準確的字詞投放廣告，鎖定目標受眾。https://www.seoapp.com.tw/products-249.html
如果仔細研究SERP，就會發現除了 PPC 廣告和官網內容外，搜尋結果頁還時常出現論壇、部落客的文章，或是圖片與地圖的搜尋結果，這些都和使用者的搜尋意圖有關，這也就是為甚麼會有業者採用網軍以及KOL行銷，企圖搶攻更多的流量管道，這些其實是都包含在廣義的SEM策略，皆是可以嘗試的面向。
SEO優化搭配PPC的策略對電商來說尤其重要，行銷活動有檔期上的限制、下標的文案也需要更多彈性的空間，這時出動PPC，才能把握商機，而SEO就做為防守的角色，長期累積內容跟聲望。
在讀完此篇文章後，應該能明白市場上對 SEM / SEO / PPC 的比較，爭論誰好誰壞，其實並沒有意義，因為如果想要達到真正有效的 SEM，並不能與SEO優化跟 PPC 的完全切割，更何況不是每一間公司都有資源讓這樣的行銷佈局一次到位，只能根據自己當下的目標、資源以及產業狀況，負面新聞處理做出最能有效分配資源的規劃。沒有所謂正確的行銷策略，只有適合你的行銷策略。
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